Campagna Autunno/Inverno 2013 di Saint Laurent
Quando si parla di abbigliamento maschile moderno, Yves Saint Laurent ha dato il via a una tendenza di reinvenzione con la nomina di Hedi Slimane. Anche se il periodo di Slimane presso la casa di moda francese non è durato a lungo, ha lasciato un impatto incredibile. Diventato direttore creativo nel 2012, Slimane ha rinominato il ready to wear Saint Laurent Paris. Poiché Yves Saint Laurent è facilmente sinonimo delle sue famose iniziali YSL, ciò suscitò polemiche, ma ciò che seguì fu l'accettazione.
90 moda uomo
Saint Laurent di Hedi Slimane
Portare la propria energia al marchio sotto forma di San Lorenzo , Slimane ha reso di nuovo cool lo stile rock 'n' roll. Mentre il marchio skinny di abbigliamento maschile di Slimane era inizialmente diventato popolare alla guida di Dior Homme, è stato da Saint Laurent che la silhouette è diventata ancora una volta prominente, insieme allo stile grunge. Slimane è uscito da Yves Saint Laurent nel 2016, ma il nuovo modello per le case di moda e i nuovi direttori creativi era stato definito.
Il modello Christopher Paskowski indossa un vivace cappotto con tappezzeria per la campagna Autunno Inverno 2016 di Gucci.
Alessandro Michele da Gucci
Nel 2015, il mondo della moda rimase scioccato quando Alessandro Michele fu nominato direttore creativo di Gucci. Seguendo le orme di Frida Giannini, Michele ha sviluppato il suo talento lavorando presso Fendi come senior designer di accessori. Nel 2002, Michele ha seguito Tom Ford in Gucci, dove ha ricoperto diversi incarichi. Proprio come Slimane, Michele non ha perso tempo nel reinventare il marchio.
Mentre Gucci occupa da tempo uno spazio con il suo marchio di lusso sofisticato, Michele ha reinventato l'etichetta con un tocco giovane e bohémien. I design di Michele incorporano un impavido mix di stampe e colori. Corteggiando il dandy con design eccentrici, Michele ha trovato i perfetti ambasciatori delle celebrità in talenti come Jared Leto . Rappresentando il moderno stilista delle celebrità, l'entusiasmante rinvigorimento di Gucci da parte di Michele ha portato a Salto delle vendite del 48,3%. nel primo trimestre del 2017.
Balenciaga si affida a Erwin Weder per la sua campagna pubblicitaria autunno-inverno 2017.
Demna Gvasalia da Balenciaga
Prendendo nota, Balenciaga spera di replicare il successo di Gucci cogliendo l’occasione per Demna Gvasalia di Vetements. Il progettista è notoper aver preso in prestito i frutti più bassi della moda, dice Levi’s, e aver riproposto stili iconici in capi di lusso con un margine impressionante. Dopo aver allentato il suo mandato presso la casa di moda, Gvasalia ha fatto il suo debutto nell'abbigliamento maschile per la primavera-estate 2017.
La formazione ha rivisitato le silhouette squadrate e oversize di Balenciaga. Da allora, lentamente, Gvasalia ha incorporato l’atteggiamento Vetements nel DNA del marchio. Allontanandosi dalla sartorialità, il nuovo uomo di Balenciaga gode di un guardaroba di pezzi di tutti i giorni come il denim o una semplice t-shirt etichettata Kering, dal nome della casa madre della casa di moda.
Willy Vanderperre fotografa la campagna autunno-inverno 2017 di Calvin Klein 205W39NYC.
Raf Simons da Calvin Klein
In aggiunta alla conversazione sui cambiamenti nella moda, tutti gli occhi sono puntati sullo stilista belga Raf Simons. L'ultimo designer ad intraprendere un massiccio rebranding, Simons ha recentemente iniziato a lavorare presso Calvin Klein dopo un periodo stressante da Dior . Portando la sua forza nell'abbigliamento maschile a Calvin Klein, Simons prende spunto dal playbook di Saint Laurent.
Acconciature ricci medie da uomo
L'etichetta Calvin Klein Collection della casa di moda è stata ribattezzata Calvin Klein 205W39NYC. Mentre Calvin Klein sotto Italo Zucchelli si rivolgeva all’uomo atletico, la versione di Simons è più alta moda e audace. Lavorando con il suo fotografo di fiducia Willy Vanderperre, Simons reimmagina l'uomo Calvin Klein come un ragazzo piuttosto infantile, offrendo la sua interpretazione unica della cultura americana come un outsider.
Robert De Niro e Benjamin Millepied sono i protagonisti della campagna autunno-inverno 2017 di Ermenegildo Zegna.
Alessandro Sartori Returns to Ermenegildo Zegna
Verso la sua prima stagione alla guida di Calvin Klein, solo il tempo dirà se Simons potrà rispecchiare il successo di Slimane a Saint Laurent. Mentre la direzione moderna del mercato della moda rende attraenti i cambiamenti radicali, recentemente il direttore artistico di Ermenegildo Zegna, Alessandro Sartori, ha lanciato un grande avvertimento. Parlando con T Magazine Singapore , condivide il designer, 'La cosa veramente interessante in questo lavoro è che il [concetto di] patrimonio, che le aziende ora sottolineano, ampliano e utilizzano, deve essere vero, reale ed essere bello.
I Metallica diventano formali indossando smoking bianchi e papillon neri per la campagna di Brioni.
Justin O'Shea da Brioni
Detto questo, un cambio di direzione improvviso non è la strada giusta per ogni brand. Brioni è l'esempio perfetto di ciò che accade quando il cambiamento non viene accolto con favore. Il marchio italiano ha nominato Justin O'Shea direttore creativo nel marzo 2016. Vari media sono rimasti sbalorditi, notando che O'Shea non aveva esperienza nel design ed era più popolare sui social media come calamita per lo street style.
Sperando di sfruttare la sua esperienza come direttore della moda per il rivenditore online My Theresa, ha notato O'Shea Affari della moda , Sono affascinato dal patrimonio unico e ricco di Brioni. Questa casa ha tutti i pezzi del puzzle: l'artigianato, la qualità e un archivio incredibile. Sono ansioso di reinterpretare tutti questi elementi e renderli rilevanti per il cliente di oggi. Tuttavia, il marchio di moda di O'Shea si è rivelato troppo per la storica etichetta.
Alla guida di Brioni, O'Shea ha preso l'immagine classica del marchio e l'ha usurpata con una campagna con la rock band Metallica. O'Shea ha anche introdotto un nuovo logo gotico verso il quale i fan dell'etichetta hanno mostrato disappunto. Dopo una tiepida accoglienza alla sua raccolta di debutto di numeri appariscenti, Brioni se ne andò con O'Shea nell'ottobre 2016. La relazione di breve durata serve a ricordare ai marchi di non perdere di vista la loro eredità e la base di clienti principali.
