Le parole d'ordine dell'industria della bellezza sono dotate di contraddizioni. Se preferisci investire in prodotti sicuri sia per il tuo corpo che per la Terra, probabilmente sei già a conoscenza di questo enigma. Descrittori come naturali e sostenibili, insieme a puliti, verdi e altri, per comunicare l'impegno di un'azienda a dare la priorità alla tua salute e a quella del pianeta. Ma trovare prodotti naturali e sostenibili è un'impresa difficile, come sta definendo le etichette stesse.
Ci sono ancora molti miti nel settore che resistono nonostante noi abbiamo accesso a maggiori informazioni, afferma Ana Green, responsabile dell'istruzione presso Formula Botanica , un istituto online per la formulazione di prodotti di bellezza biologica. Lei e il CEO Lorraine Dallmeier si tuffano in questa area grigia sul podcast del marchio, Conversazioni di bellezza verde . Penso che ci sia molta confusione sulla bellezza sia naturale che sostenibile e quali sono quelle cose.
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Green osserva che, poiché si è verificato un focus sulla bellezza naturale prima del discorso sulla sostenibilità, esiste una percezione comune che i prodotti di bellezza naturali siano sempre sostenibili. Avviso spoiler: non è sempre così.
Cosa significano naturali e sostenibili nel settore della bellezza?
Dall'ascesa della bellezza pulita, ci sono state molte definizioni di naturale e sostenibile, afferma Jenefer Palmer, fondatore della Skin and Body Care Company INTENDO . La verità è che non esiste una definizione di consenso di nessuno dei due nel settore dei cosmetici.
Sebbene naturali e sostenibili siano concetti apparentemente legati, non sono sinonimi. Naturale tende a descrivere i prodotti che si basano prevalentemente sui materiali derivati dalla natura (pensa piante e minerali) piuttosto che su ingredienti sintetici (aka sintetizzati chimicamente e arti da uomo). Prodotti etichettati rivendicati sostenibili di mettere al primo posto il pianeta e formulazioni di funzionalità che causano il minimo danno possibile all'ambiente.
Nessuno dei termini è regolato, facendo inevitabile uso improprio e incomprensibili. Kaley Beins, scienziato senior in tossicologia al Gruppo di lavoro ambientale , spiega che la mancanza di esecutibilità legale attorno alle affermazioni significa che le aziende possono definirle come scelgono. Inoltre, nessuno di questi termini affronta la salute e la sicurezza umana. Solo perché un ingrediente è naturalmente derivato o prodotto in modo sostenibile non significa necessariamente che sia sicuro, dice.
Allison Audrey Weldon, CEO e fondatore di Home, Hair and Skin Care Brand Sangue di frutta , spiega che la trasparenza attorno al sourcing è un primo passo essenziale. Semplicemente sapere da dove viene esattamente l'ingrediente e come è stato realizzato aiuta con la responsabilità. Tuttavia, solleva più domande sulla sostenibilità.
La complessità della sostenibilità come argomento rende difficile la percezione sia naturale che sostenibile, afferma Green. Spiega che i marchi e i consumatori tendono a concentrarsi su aree selezionate che significano per loro piuttosto che il quadro più ampio dell'approvvigionamento, la sostenibilità a lungo termine e garantire la conservazione delle risorse naturali.
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Una conversazione cosciente e complessa
Alcuni ingredienti naturali sono meno sostenibili delle loro controparti sintetiche a causa di fattori come l'adempimento e l'estrazione, il trasporto attraverso migliaia di miglia e inquinamento nato dall'elaborazione necessaria. Tuttavia, quando si toglie l'intero ciclo di vita dell'ingrediente, alcune opzioni naturali diventano la scelta sostenibile.
Weldon condivide un esempio delle numerose contraddizioni all'interno dello spazio. Usa lavanda coltivata e distillata localmente in molti prodotti, credendo che sia più sostenibile di molti sintetici sia per la fragranza che per la salute della pelle. Non solo supporta una fattoria e un settore locali, ma non viaggia lontano, è salutare per gli umani, ed è biodegradabile, afferma. In questo caso, l'ingrediente naturale raddoppia come sostenibile.
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Poi c'è l'olio di rosa Otto, un ingrediente popolare sia nella fragranza che nella cura della pelle. Rose Otto proviene dalla Bulgaria e richiede masse di petali di rosa per creare una goccia, afferma Weldon. Questo impatto ambientale potrebbe rendere sintetica l'opzione più sostenibile.
Ma non è un'equazione a somma zero. Quando quell'olio di rosa di Otto viene lavato sotto la doccia e va nell'oceano, la sua natura biodegradabile può riscattare l'ingrediente rispetto alla produzione e al ciclo di vita di un'alternativa sintetica.
Il perché della bellezza consapevole
Molti marchi di bellezza che favoriscono gli ingredienti derivati naturalmente lo fanno per la loro presunta efficacia. Che lo sia Anti-infiammatori , agenti antibatterici, vitamine e/o minerali o essenziali acidi grassi , avere gli attivi provenienti da una fonte naturale è un modo puro efficace per correggere, proteggere e prevenire i problemi con cui le persone hanno a che fare, afferma Serina Godin, Chief Product Officer di Skincare Brand Veri botanici .
In un'era afflitta da eventi meteorologici aumentati E Risorse in diminuzione , La logica per dare la priorità alla sostenibilità proteggendo il pianeta e preservando il mondo naturale è evidente. Amiamo e rispettiamo il regno vegetale e vogliamo dare più di quanto prendiamo, afferma CEO di BOTANICI ERBIVORE Britany LeBlanc. Poiché i limiti di raccolta eccessiva di approvvigionamento o influiscono su ambienti naturali, stiamo cercando altri modi per sfruttare gli ingredienti riciclati e l'approvvigionamento sostenibile.
Creare prodotti che sono consapevoli in senso olistico - buon per te e il pianeta - è un'impresa che non è sempre possibile nel nostro attuale panorama dei consumatori. Ancora.
Allora, qual è il prossimo?
Sebbene la produzione e l'acquisto di meno siano il percorso più sostenibile disponibile in termini di cura della pelle e cosmetici, ci sono più marchi che mai prima di lavorare per allineare meglio gli obiettivi a volte del settore.
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Riteniamo che naturale e sostenibile debba andare di pari passo, afferma Godin, citando iniziative come l'agricoltura rigenerativa e la raccolta selvaggia come esempi di sforzi in corso. Da parte sua, compagnia di cura dei capelli Davines (un ramo del Davines Group ) ha collaborato con il Rodale Institute , un'organizzazione no profit dedicata all'agricoltura organica rigenerativa, nel tentativo di innovare e coltivare processi che migliorano la salute e la rigenerazione del suolo.
Per Sonia Ziveri, Chief Sustainability Officer per il Gruppo Davaines, la collaborazione è la chiave per creare un cambiamento reale. Credo che un cambiamento duraturo e positivo possa accadere solo quando un numero crescente di entità pubbliche e private, così come i singoli cittadini, si uniscono per lavorare verso un obiettivo comune.
Quindi, sia che tu stia acquistando una nuova routine per la cura della pelle o che valuti la tua collezione attuale, quando incontri un descrittore, mettilo in discussione. E poi ricercarlo. O eliminerai un reclamo, scoprirai un marchio che sta facendo il lavoro o (più probabilmente) un po 'di ibrido dei due. Verrai informato e pronto a prendere una decisione. Dopotutto, cos'è un consumatore consapevole se non un realista?
