Campagna Autunno/Inverno 2014 di Michael Kors
Previsto il declino di Michael Kors – Forbes il collaboratore Robin Lewis ha un punto di vista interessante sull'attuale posizione di Michael Kors come marchio di lusso. Confrontando il marchio con Tommy Hilfiger, che ha condiviso un successo simile e alla fine ha visto un calo della sua quota di mercato e della sua immagine, Lewis prevede il crollo di Michael Kors. Lewis sostiene che Michael Kors sta diventando onnipresente, spiegando che la sua distribuzione sta correndo verso l'ubiquità, all'ingrosso e al dettaglio (online, nei propri negozi, outlet e a livello internazionale). Ancora peggio, un acceleratore verso l’ubiquità è la sua espansione in molteplici categorie di prodotti e sottomarchi, in modo che possano competere a tutti i livelli di prezzo. Alcuni sostengono che tutti questi segmenti finiranno semplicemente per competere tra loro, cannibalizzando così la fascia alta dello spettro.
Lewis vede il fattore caldo di Michael Kors come il risultato del fatto che le persone desiderano la prossima it bag o status symbol. Una volta che tutti si renderanno conto che il marchio è così accessibile da essere ovunque, Lewis prevede un crollo. Riportando alla mente le somiglianze con Tommy Hilfiger, Lewis spiega che i marchi hanno condiviso la stessa traiettoria calda con il crollo riconosciuto negli anni '90. Silas Chou e Lawrence Stroll, che hanno contribuito alla recente IPO di Michael Kors, hanno contribuito all’ascesa di Tommy Hilfiger, andando avanti prima del crollo. Per quanto riguarda Michael Kors, nel 2012, hanno ridotto la loro partecipazione azionaria da circa il 52% della società (poco prima dell'IPO nel 2011), a poco più del 15%. Leggi di più su Forbes.com .
