Se indossi abiti da yoga tanto quanto noi, probabilmente non presti molta attenzione ai cataloghi di alta moda. E anche se tu fatto Nota la campagna di primavera di New York di Barney, le sue immagini - persone schierate in splendide vestiti su un bellissimo background - non avrebbero sorpreso te a prima vista.
uomini in stile preppy
Ma guarda un po 'più vicini e troverai un messaggio clamoroso positivo per il corpo. IL Fratelli, sorelle, figli La campagna presentava 17 modelli transgender insieme ai loro amici e familiari. In termini di yoga, potresti dire che ha agito con intenzione, celebrando i suoi argomenti con chiarezza e rispetto.
Come parte delle nostre conversazioni sulla pratica della leadership, abbiamo chiacchierato con Chris Edwards, un veterano pubblicitario di 20 anni che sta attualmente scrivendo un libro di memorie sulla propria transizione dalla femmina a maschio sulla campagna.
Yogajournal.com: abbiamo discusso di immagini aspirazionali nel mondo dello yoga e oltre. Come dirigente pubblicitario, qual è la tua opinione sulla creazione di immagini che vendono rispetto a quelle che rappresentano una serie più ampia di esperienza umana?
Chris Edwards: Ah, aspirazionale. Sì, questa è una grande parola d'ordine nel biz e è sempre uno dei primi aggettivi elencati nelle specifiche di casting. Non posso parlare per tutti nel settore, ma quello che cercherei sempre di fare è trovare persone che sono sia aspirazionali che vero . Con questo intendo non perfetto o moderato - una persona normale. Qualcuno che potrebbe stare accanto a te in fila a Starbucks. E mentre non esiste un tipo di corpo magico che cerchiamo, dirò che nella pubblicità tendiamo a evitare gli estremi.
Sv.com: Qual è stata la tua prima risposta quando hai sentito che Barney ha caratterizzato tutti i modelli transgender nella loro campagna di primavera?
CE: Penso di aver effettivamente racchiuso. Ero preoccupato che sarebbero andati in cima con esso e sensazionalizzavano ciò che è come essere transgender attirare più attenzione sulle pubblicità. Ho raffigurato le donne trans tutte glammato come drag queen perché questo è lo stereotipo che i media tende a promuovere.
Sv.com: What about when you saw the campaign itself?
CE: Sono rimasto sorpreso, colpito, sollevato ... arrabbiato non mi è stato chiesto di esserci :)
Sv.com: What fatto you appreciate most about it as an ad guy? And as a transgender person?
CE: Hmmm, è difficile separare i due ... il ragazzo pubblicitario in me ha apprezzato il fatto che lanciando con una diffusione di otto pagine sono stati in grado di creare un impatto e mostrare la gamma di diversi tipi di persone che sono transgender. Bruce Weber come il fotografo era Enorme . Ho anche adorato il fatto che usassero le persone reali come modelli. La fotografia e la copia in bianco e nero di buon gusto hanno dato al pezzo una certa gravitas, che era il tono giusto quando si cercava di sensibilizzare.
Come qualcuno che è passato, ho apprezzato il modo in cui Barney ha interpretato gli uomini e le donne transgender come esseri umani regolari, ha messo in evidenza il ruolo delle persone di supporto nella nostra vita e ho permesso alle nostre storie di essere raccontate rispettosamente nelle nostre stesse parole.
Sv.com: Do you think the campaign had any kind of impact for the transgender community, the fashion world, ad agencies, or beyond?
CE: Beh, negli ultimi mesi l'argomento transgender è stato un po 'nelle notizie e si infiltrava un po', in un modo sempre più positivo. Non direi che la stessa campagna di Barney fosse responsabile, ma sicuramente ha aiutato. Sembra che ci sia una base di positività e accettazione sia nei media che dalla società nel suo insieme. Modella di moda filippina Geena Rocero's Uscendo Ted Talk ha ottenuto oltre 2 milioni di visualizzazioni e sarà presente nel numero di settembre di Fascino . Attrice trans Laverne Cox, che ha prestazioni in Netflix L'arancione è il nuovo nero Le ha vinto una nomination agli Emmy, ha anche fatto un ottimo lavoro aprendo la strada. E con il successo della serie di Netflix, altri hanno seguito l'esempio: la serie di Amazon Trasparente In anteprima a settembre e VH-1 e MTV stanno sviluppando entrambi i loro docu-serie transgender.
ragazza con acconciature pettinate all'indietro
Stato per stato, le leggi stanno cambiando a favore dei diritti transgender per quanto riguarda la copertura assicurativa e la legislazione anti-discriminazione. C'è ancora molta strada da fare, ma le cose si stanno muovendo nella giusta direzione. Penso che una comprensione diffusa porterà ad un'accettazione diffusa, motivo per cui ho deciso di scrivere Palle .
Chisedwards è un pluripremiato copywriter/direttore creativo e blogger per l'Huffington Post. È passato apertamente alla migliore agenzia pubblicitaria di Boston nel 1995 e scrive della sua esperienza nel suo prossimo libro di memorie, Balls. Scopri di più a Chrizedwardsballs.com .
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Immagine tramite thewindow.barneys.com.
—Jasmine Moir
