Probabilmente avrai familiarità con questa storia ormai: il 6 dicembre 2017, Dana Falsetti era a casa quando le venivano servite documenti legali Cody Inc. , una piattaforma online che vende programmi di formazione video ed era appena stata acquisita da Alo , LLC, una società di abbigliamento da yoga. Cody stava facendo causa all'insegnante di yoga di 24 anni, al difensore positivo del corpo e (ora ex) istruttore di Cody per violazione del contratto e della diffamazione commerciale, che sostenevano Falsetti commessi in una storia di breve durata di Instagram sull'allora confidenziale fusione di Cody-Alo. L'8 dicembre, Alo ha anche intentato una causa contro Falsetti per diffamazione e diffamazione commerciale.
Nella storia di Insta di Falsetti, ha duramente criticato Alo, dicendo che il marchio sta perpetuando la vergogna del corpo e che un dirigente di Alo ha affrontato accuse di molestie sessuali/aggressioni. Il post controverso è stato innescato da un'e-mail che Cody aveva inviato ai suoi clienti basati su abbonamento che pubblicizzavano Alo Abbigliamento, che Falsetti ha affermato che ha portato i suoi studenti e seguaci a ragionevolmente credere che fosse affiliata a Alo, facendoli esprimere preoccupazione e delusione per la sua nuova relazione con una società che hanno visto come antagonisti antagonisti per la salute e il benessere delle persone grandi. Falsetti ha contrastato per violazione del contratto e un equo indennità, affermando che l'acquisizione ha violato la sua licenza di talento e l'accordo di rilascio perché ha danneggiato la sua reputazione.
La sua domanda riconvenzionale è stata licenziata dalla Corte l'8 marzo 2018 e le cause di Cody/Alo sono state risolte fuori dal tribunale il 12 aprile, ma ciò che è seguito sui social - sia in post e commenti di supporto e dannosi, non può essere composto da quanto possa essere complicato il matrimonio tra le attività di yoga e i social media.
Giustizia sociale (media)?
Pochi mesi dopo che Cody e Alo hanno citato in giudizio Falsetti, Ashtanga Yogi, Cody Instructor e Instagram Celebrity Kino MacGregor ( @kina a ? MacGregor ha pubblicato sulla sua Insta che se gli yogi entrano in attività, o persino cercano di fare soldi con lo yoga, lo yoga dovrebbe sempre venire prima. Qualsiasi proprietario di marchi o marchio che cerca di catturare il cuore degli yogi sarebbe tenuto agli standard morali ed etici della pratica stessa. Si è collegata a un pezzo d'opinione su Elephant Journal a sostegno del suo collega insegnante Cody e ha lanciato un campagna di crowdfunding Ciò ha raccolto oltre $ 50.000 per aiutare con le spese legali di Falsetti. Mentre questo post ha ricevuto quasi 24k Mi piace e alcuni hanno commentato che non hanno seguito e hanno pianificato di boicottare Alo in risposta al suo messaggio, altri hanno affermato che non è il posto di Kino di criticare gli altri per non comportarsi in modo yogicamente, soprattutto da quando anche lei ha una linea di abbigliamento e i suoi affari Ristrutturazione —Una piattaforma video simile a quella di Cody. Allo stesso tempo, Falsetti ( @nolatrees , 330k follower) che avevano mantenuto i dettagli e riferimenti per causa sui social media, hanno ricevuto migliaia di messaggi a sostegno della sua schiettezza e lodandola come ispirazione.
MacGregor si schierava con falsetti, in parte, in parte, dai suoi negoziati con Alo. Per me, personalmente, stava raggiungendo una situazione di stallo, Kino dice a SV. La linea è stata tracciata quando hanno intentato la causa contro Dana. Secondo Alo, l'acquisizione di Omstars faceva parte di tale negoziazione. Kino MacGregor stava negoziando la vendita della sua piattaforma di yoga ad Alo alla fine di ottobre per oltre un milione di dollari, dice un portavoce di Alo a SV. MacGregor, tuttavia, afferma di non aver mai intenzione di vendere la sua azienda. Volevo mantenere una mente aperta e sentire cosa stavano creando Alo e Cody. Mi hanno fatto un'offerta da molti milioni di dollari e mi hanno detto che mi avrebbero glorificato e mi avrebbero fatto la loro voce speciale. Ho detto a Paul [Javid, co-fondatore di Cody] e Marco [Degeorge, co-fondatore di Alo] grazie per l'offerta, ma no grazie. Non mi piaceva la direzione che stavano andando e come pensano allo yoga e non volevano essere affiliati con loro. Ho detto loro che sto gestendo Omstars e la loro offerta non ha tenuto conto del mio canale.
La tensione tra Alo e MacGregor potrebbe essere stata il catalizzatore per un Post di blog Ha scritto sul suo sito a dicembre che ha discusso del marketing subliminale e della trasparenza del marchio. Nel post, MacGregor ha incoraggiato i consumatori a votare con i tuoi dollari e boicottare i loro prodotti se vedono le grandi aziende che monopoli il messaggio di yoga. Il post ha anche menzionato gli account Instagram @yogainspiration, @yogagoals e @yogachannel, tutti includono immagini di yogi che indossano Alo Abbigliamento. Alo possiede tutti e tre gli account, ma solo il profilo di @Yogainspiration menzionava Alo, e mentre @yogagoals aveva un link App Store Apple all'app Alo Yoga Poses, non menzionava Alo esplicitamente. Dopo che MacGregor ha pubblicato il blog, Alo le ha inviato una lettera di cessazione e desistere. Secondo il portavoce di Alo, Kino aveva violato i termini del suo contratto con Cody.
Shortly before Falsetti announced that the lawsuits were settled out of court, MacGregor received a subpoena—served to her after class in Birmingham, Alabama, as she was talking to students—on the grounds of discoverable information, or evidence that could be used in the Alo, LLC v. Dana Falsetti case. On our publishing date, MacGregor was still in negotiations with Cody and Alo regarding her contract and content use.
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Valori yogic Scrutati: il contraccolpo della comunità yoga sui social media
I dialoghi che hanno avuto origine con le azioni legali hanno preso una forte svolta quando il commento di Instagram tra gli yogi ha iniziato a riscaldarsi a livelli drammatici, a sostegno di uno dei principi yogici più sacri, ahimsa (Non violenza, non dannoso). Le persone, molti dei quali sono gli stessi yogi, hanno condannato quelli con un punto di vista opposto. Non sono stati solo Fassetti e MacGregor a ricevere feedback insensibili; diversi importanti ambasciatori di Alo (che erano elencati nel Elephant Journal pezzo) sono stati vergognosi per le loro partnership con la compagnia di abbigliamento. Ancora più preoccupante era il competitivo avanti e indietro tra gli estranei. Le persone sono incoraggiate dai social media e si stanno soapbox a vicenda su piattaforme di commenti e storie, afferma Waylon Lewis, caporedattore di Elephant Journal , che ha pubblicato l'opinione di MacGregor. Si sono divisi in lati e non vedono più il lato avversario come un buon essere umano. Tutto diventa rancoro. È la falsa notizia dello yoga.
Mentre questo tipo di comportamento può essere sorprendente, dato che sta accadendo nella comunità dello yoga, non dovrebbe esserlo. I social media prosperano su comportamenti estremi, amplificando le conversazioni con una velocità incredibile. La giustapposizione tra agende spirituali e mercificazione - dopo tutto, spendiamo tempo e denaro su tappetini da yoga, insegnanti, Malas - può far generare forti sentimenti se un conflitto mette in discussione gli investimenti in una pratica di yoga. Lo yoga è molte cose per molte persone, afferma Andrea Jain, professore associato di studi religiosi presso l'Indiana University-Purdue University Indianapolis e autore di Vendere yoga: dalla controcultura alla cultura pop . Uno degli aspetti positivi [dei social media] è che lo yoga può essere adattato per soddisfare le esigenze del pubblico individuale in modo da poter vedere se stessi nel mondo dello yoga. Il rovescio della medaglia è che fornisce alle persone un forum per rivendicare autenticità e proprietà [dello yoga] e per abusare verbalmente coloro che pensano si stiano allontanando dalla strada giusta.
Briohny Smyth ( @yogawithbriohny ), un Alo Ambassador con oltre 100.000 seguaci di Instagram e uno dei migliori allenatori di Cody, ha sentito gli effetti della comunità divisi in prima persona. Giorni dopo MacGregor Elephant Journal Articolo, le numerose richieste di DM per la sua opinione hanno spinto Smyth ad affrontare la storia. Ha scritto: Non ho alcun problema personale con nessuno in questo dramma, in effetti, ho molto amore per tutti ... gli affari sono affari. Dopo aver esaminato i fatti, credo che un accordo amichevole avrebbe potuto essere raggiunto se le persone fossero sensibili e non reattive. Ciò ha scatenato un diluvio di commenti: molti ha applaudito i suoi pensieri e proprio molti hanno lanciato insulti, definendola stupida e affamata di denaro. È tempo per noi di riesaminare ciò che lo yoga è diventato invece di sedersi lì e odiarlo, Smyth dice a SV in risposta alle reazioni ai suoi post. Vogliamo coltivare la comunità, non creare comunità attraverso l'odio.
Quando MacGregor iniziò la conversazione sulle cause legali, la sua speranza era che se le persone avessero scelto di parlare, il suo invito all'azione sarebbe stato gestito con maturità e responsabilità, dice a SV. La rabbia non equivale all'odio, aggiunge. Non ho mai, mai, ho diretto nessuno a odiare o inviare messaggi di odio a nessuno. Ho assolutamente il cuore spezzato come è andato tutto.
La lezione che tutti possiamo imparare qui è che cercare di allineare il messaggio di yoga con una singola entità è controproducente. Incoraggerei i professionisti dello yoga a pensare allo yoga come a un grande sistema, afferma Jain. Siamo spinti a rispondere impulsivamente [sui social media]. Quando vedi qualcosa che ti fa arrabbiare, siediti e rifletti e pensa in modo critico prima di formare un'opinione o una posizione. Non si tratta necessariamente di questa figura o di quella società, si tratta del sistema in cui funzionano: il capitalismo.
Risoluzione amichevole tra Alo, Cody App e Dana Falsetti
Dopo che Falsetti ha raggiunto la sua risoluzione con Cody e Alo, ha pubblicato una dichiarazione pubblica tramite il suo account Instagram, ammettendo di aver commesso alcuni errori. Se potessi tornare indietro e fare di nuovo tutto, farei più controlli e cercherei un percorso non reattivo per esprimere le mie preoccupazioni ... ha scritto. Non sono riuscito a capire completamente un contratto che ho firmato, e questa è colpa mia ... Ho parlato del desiderio di essere trasparente per la mia comunità e fedele al mio lavoro.
Sebbene i dettagli della risoluzione non siano stati resi pubblici, il problema del contenuto di Falsetti è stato affrontato. I membri di Cody che hanno pagato i contenuti di Dana sono ancora in grado di accedervi, afferma il portavoce di Alo. Tuttavia, i suoi contenuti sono stati eliminati dalla piattaforma Cody. Siamo lieti che siamo arrivati a una risoluzione con Dana e le auguriamo il meglio.
Per quanto riguarda Falsetti, sente che almeno le sue cause hanno suscitato dialoghi su questioni importanti (come l'immagine corporea e su come si riflettono gli stereotipi) rilevanti per la comunità yoga ora. La base di una pratica yoga è che dobbiamo ascoltare le esperienze che altre persone stanno vivendo, dice a SV. Le persone sono pazze per la disconnessione che esiste tra i microcosmi di yoga e benessere [su Instagram]. La sua speranza è che questi commenti siano parlati in vere conversazioni di persona che raggiungono le persone a un livello più profondo, portando consapevolezza a stereotipi e pregiudizi, dice.
Per me, lo yoga è giustizia sociale, dice Fastti. La mia pratica yoga non è solo Asana, ma edificando le comunità emarginate, conversazioni difficili e spesso controverse e ampliando la consapevolezza. Se qualcosa di positivo è venuto dalla pubblicità di questa situazione, sembra che le conversazioni dinamiche si stiano impegnando. Gli argomenti a portata di mano: yoga e benessere mercificati, la diversità nel marketing, la pubblicità trasparente, la libertà di parola, le pratiche etiche, l'intersezione del capitalismo e delle pratiche spirituali, l'abilità, il bias dei grassi e così tanti altri, sono importanti. Importano. Non chiudiamoli.
